Il tuo brand (o marca) è uno degli asset più preziosi che possiedi.
Se sei una libera professionista alla ricerca di un modo efficace per distinguerti dalla folla e creare un’identità unica per il tuo business, hai fatto la scelta giusta nel leggere questo articolo! Ti parlo infatti di un concetto potente e spesso trascurato nel mondo del branding: gli archetipi di brand.
Utilizzare gli archetipi di brand come strumento di branding può fare la differenza nel raggiungere il successo.
Quindi, preparati ad esplorare il magico mondo degli archetipi di branding e scoprire come possono portare il tuo business al livello successivo.
Buona fortuna nella tua avventura di branding!
Cosa sono gli Archetipi di Brand?
Gli archetipi di brand sono modelli di personalità che rappresentano caratteristiche umane universali. Sono stati definiti e sviluppati dall’esperto di psicologia analitica Carl Gustav Jung, che ha identificato 12 archetipi fondamentali. Ogni archetipo ha un insieme di tratti distintivi, motivazioni, valori e comportamenti che risuonano con il nostro inconscio collettivo.
Essi vengono utilizzati nel campo del branding per creare un’identità distintiva e coerente per una marca.
In questo contesto, gli archetipi fungono da strumenti per comprendere meglio la personalità del brand e stabilire una connessione emotiva con il pubblico di riferimento. Come per ogni individuo umano, anche per i brand ogni archetipo ha tratti distintivi, motivazioni, valori e comportamenti che gli sono associati. Questi elementi vengono quindi utilizzati per plasmare l’immagine, la comunicazione e l’esperienza di marca.
Perché utilizzare gli archetipi per il proprio brand?
Allineare il brand a un particolare archetipo innesca una serie di vantaggi innegabili per la tua comunicazione.
Può aiutarti a stabilire una personalità unica che ti distingue dalla concorrenza e che catturi l’attenzione dei tuoi potenziali clienti.
Creano un’identità unica
Gli archetipi di brand offrono una struttura-guida per creare un’immagine distintiva per il tuo business.
Comunicano i valori del tuo brand
Gli archetipi di brand aiutano a trasmettere i valori del tuo business in modo efficace. Se il tuo obiettivo è mostrarti come un’esperta affidabile e competente nel tuo campo, l’archetipo “Il Saggio” potrebbe essere una scelta appropriata. Se vuoi ispirare e trasmettere un senso di avventura, potresti considerare l’archetipo “L’Esploratore”.
Favoriscono la coerenza del brand
Gli archetipi di brand fungono da guida per la coerenza nella comunicazione del tuo marchio.
Una volta che hai identificato il tuo archetipo, puoi creare un linguaggio visivo, uno stile di scrittura e una strategia di marketing che rispecchiano i tratti distintivi del tuo archetipo. Questo aiuta a creare un’esperienza di marca coesa e riconoscibile per il tuo pubblico.
Gli archetipi di brand ti connettono con il tuo pubblico di riferimento
Scegliendo un archetipo che risuona con la tua personalità e il tuo pubblico di riferimento, puoi creare una connessione emotiva che ti distingue dalla concorrenza.
L’archetipo prescelto può aiutarti a creare una narrazione coerente e relazionabile che risuoni con la tua audience.
Le persone tendono ad essere attratte da brand che risuonano con le loro aspettative, desideri e valori. Utilizzando gli archetipi di brand come guida, puoi creare un’esperienza di marca che parla direttamente alle emozioni e alle aspirazioni del tuo pubblico.
Distinguono il tuo brand nella mente dei clienti
La scelta consapevole di un archetipo di brand ti aiuta a posizionarti in modo unico nella mente dei tuoi clienti. Quando il tuo pubblico riesce a identificarsi con il tuo archetipo, il tuo brand diventa memorabile e distintivo. Questo può portare a una maggiore fedeltà del cliente e a una crescita del business.
Come identificare il proprio archetipo di brand?
Identificare il proprio archetipo di brand può essere un processo coinvolgente e interessante, ma anche difficile, soprattutto se si lavora per se stesse.
Scegli un archetipo che rispecchia la tua personalità e i valori del tuo business, e utilizzalo come base per creare un’identità di marca unica e riconoscibile. Ricorda: gli archetipi di brand possono essere potenti alleati nel costruire un’immagine autentica e coinvolgente per il tuo pubblico di riferimento. Sfrutta questa opportunità e guarda il tuo business crescere come mai prima d’ora.
Ecco alcuni passaggi che puoi seguire per individuare l’archetipo che meglio si adatta al tuo brand:
Auto-riflessione
Inizia analizzando te stessa come imprenditrice e il tipo di servizi o prodotti che offri. Chiediti quali sono i tuoi valori, la tua missione e la tua visione. Quali sono i tratti distintivi della tua personalità che desideri trasmettere attraverso il tuo brand?
Analisi del pubblico di riferimento
Considera anche il tuo target. Chi sono i tuoi clienti ideali? Quali sono le loro esigenze, desideri e valori? Cerca un archetipo che possa connettersi con il tuo pubblico e creare una relazione significativa con loro.
Esercizio di associazione
Prendi carta e penna e fai un elenco delle parole, immagini o simboli che associ alle caratteristiche del tuo brand e alla tua personalità imprenditoriale.
Ad esempio, se pensi alla parola “avventura” potresti immaginare paesaggi esplorati o persone coraggiose. Questo ti aiuterà a creare un quadro visivo dei tratti che desideri incorporare nel tuo brand.
Crea una vision board per organizzare tutti gli elementi che hai identificato ed averli più chiari davanti agli occhi.
Feedback esterno
Non aver paura di coinvolgere altre persone nella tua ricerca. Chiedi feedback ai tuoi clienti, amici o colleghi di fiducia. Chiedi loro quale archetipo pensano si avvicini di più alla tua personalità e al tuo marchio.
Sperimentazione
Una volta che hai identificato uno o più archetipi potenziali, inizia a sperimentare.
Crea una nuova immagine di marca che incorpori i tratti e i valori dell’archetipo scelto. Testa il nuovo posizionamento, il linguaggio e gli elementi visivi associati all’archetipo per vedere come risuonano con il tuo pubblico di riferimento.
Alla fine, però, dovrai indirizzarti solo verso un archetipo unico!
Le mie risorse utili
Se desideri provare a identificare il tuo archetipo di brand puoi fare il test contenuto nei Compiti delle Vacanze per il tuo Brand, il mio freebie dell’estate. Iscriviti subito alla mia newsletter e lo riceverai in regalo!
Recentemente, ho tenuto una masterclass sugli archetipi insieme a Debora Magurno. Te la sei persa? Unisciti alla lista d’attesa che ho creato riferita a tutte le novità sugli archetipi che ci saranno il prossimo autunno ; )
Studio degli archetipi di brand
Prenditi il tempo per conoscere i vari archetipi e comprendere le loro caratteristiche, motivazioni e comportamenti. Leggi descrizioni e storie correlate a ciascun archetipo per valutare quale risuona maggiormente con te e il tuo business.
Ti aiuto io con i primi rudimenti, continua a leggere!
Quali sono gli archetipi di brand?
I dodici archetipi di brand più comuni, che sono emersi dagli studi di Jung e successivamente adattati per il branding, includono:
- Il Saggio: Rappresenta la saggezza, la conoscenza e l’autorità. È orientato a fornire consulenza e guida.
- L’Eroe: Incarna il coraggio, la determinazione e la forza. È il protettore, il leader che supera sfide e conquista obiettivi.
- L’Esploratore: Rappresenta l’avventura, la scoperta e la libertà. È orientato all’esplorazione di nuovi territori e alla ricerca di nuove esperienze.
- Il Mago: Incarna il potere, la trasformazione e la visione. Ha la capacità di rendere realtà l’impossibile e di creare magia.
- Il Burlone: Rappresenta il divertimento senza preoccupazione. Invita a vivere nel presente.
- L’Angelo Custode: Mette al primo posto la cura degli altri. È compassionevole ed empatico.
- L’Uomo/Donna comune: Rappresenta l’affidabilità, la lealtà e il senso di appartenenza. È il compagno fidato che offre supporto e comfort.
- L’Innocente: Incarna la purezza, l’ottimismo e la semplicità. Rappresenta la ricerca della felicità e l’ingenuità positiva.
- Il Creatore: Rappresenta l’immaginazione, l’originalità e l’espressione. È l’artista che crea qualcosa di nuovo e unico.
- Il Sovrano: Incarna l’autorità, il controllo e la leadership. È il governante che guida e dirige con potere e fiducia.
- Il Ribelle: Rappresenta la sfida, la distruzione e il cambiamento. Rompe le vecchie strutture per permettere la rinascita.
- L’Amante: Incarna la passione, l’amore e la sensualità. Rappresenta l’emozione e l’intimità nelle relazioni.
Ogni archetipo appartiene ad un preciso concetto di base. È importante però sottolineare che questi collegamenti non sono rigidi o esclusivi. Gli archetipi possono essere interpretati in modi diversi e possono avere connessioni con concetti multipli. Inoltre, questi concetti possono essere presenti in varie misure in diversi archetipi.
È fondamentale comprendere l’insieme complessivo di tratti e significati associati a un archetipo specifico per ottenere una comprensione approfondita del suo impatto sulla strategia di branding.
Ecco i 4 fulcri di partenza, da cui si diramano gli archetipi:
Cambiamento
Il cambiamento rappresenta la sfida allo status quo, la rottura delle vecchie regole e la promozione di nuovi approcci. Gli archetipi che ne fanno parte – ribelle, mago ed eroe – si concentrano sulla trasformazione, l’innovazione e la creazione di un futuro migliore.
Appartenenza
Se pensi che il tuo brand metta in risalto l’importanza delle relazioni, della lealtà e dell’appartenenza a un gruppo, promuovendo un senso di comunità, di supporto reciproco e di connessione emotiva, probabilmente il tuo archetipo è tra questi: uomo comune, burlone, amante.
Stabilità
La stabilità può essere associata agli archetipi che rappresentano l’autorità, il controllo e la sicurezza. Essi si concentrano sulla creazione di un ambiente stabile e affidabile, in cui le persone possano sentirsi protette e guidate. Il tuo brand ricerca questo concetto di stabilità? Il tuo archetipo potrebbe essere quello dell’angelo custode, del sovrano o del creatore.
Indipendenza
I brand che promuovono l’autonomia, la ribellione e la libertà di esprimersi possono identificarsi con il concetto di indipendenza. Gli archetipi in questione mettono in evidenza l’importanza di rompere le regole, di essere unici e di seguire il proprio percorso senza essere influenzati dagli altri. Appartengono a questa categoria: l’innocente, il saggio e l’esploratore.
Concludendo
Ricorda che l’identificazione dell’archetipo di brand è un processo continuo. Puoi affinare e regolare il tuo posizionamento nel tempo, a seconda dell’evoluzione del tuo business e delle tue interazioni con il pubblico.
Sii sempre autentica e coerente nel tuo approccio, e il tuo archetipo di brand diventerà uno strumento potente per costruire una connessione duratura con il tuo pubblico.